Perché conversare è più costoso di Huili

Perché Converse è più costoso di Huili: analisi approfondita del marchio Premium e Posizionamento del mercato

Negli ultimi anni, il marchio di scarpe sportive nazionali Huili è riemersa con prestazioni ad alto costo e design retrò, mentre il marchio internazionale Converse ha occupato il mercato per molto tempo con stili classici e cultura del marchio. Sebbene i due siano simili nell'aspetto e nella funzione, la differenza di prezzo è significativa. Questo articolo analizzerà i motivi fondamentali per cui Converse è più costoso di Huili attraverso il confronto strutturato dei dati.

1. Confronto dei prezzi: posizionamento del mercato di Converse e Huili

Quello che segue è un confronto del prezzo ufficiale dei popolari modelli di scarpe dei due marchi (fonte di dati: flagship store TMALL/JD, ultimo prezzo nel 2024):

Come si può vedere dalla tabella, il prezzo di Converse è circa 3-5 volte la forza di ritorno.

2. Premium del marchio: il valore della storia e della cultura

1. Storia del marchio
Converse è stata fondata nel 1908 e la sua storia secolare ha accumulato profondi simboli culturali per esso, in particolare il suo legame con la cultura rocciosa e di strada. Sebbene Huili sia nato nel 1927, è stato a lungo posizionato come un prodotto di consumo di massa e la diffusione della sua storia del marchio è debole.

2. Co-branding e marketing
Converse spesso collabora con marchi di lusso (come CDG) e celebrità (come Ouyang Nana) per aumentare i premi; Huili si basa principalmente sul marketing dei sentimenti e sul rapporto costo-efficacia.

3. Costo e differenza di processo

I costi di conversazione in dettaglio nella tecnologia e nella selezione dei materiali, ma le recensioni degli utenti mostrano che il divario di durabilità tra i due non è significativo.

4. Psicologia dei consumatori: l'influenza degli attributi sociali

Il sondaggio sui social media mostra (fonte di dati: argomenti caldi di Xiaohongshu negli ultimi 10 giorni):

Converse è più spesso menzionato come "must-have di tendenza", mentre Huili è più legato a "Partito studentesco" e "Nostalgia retrò".

5. Riepilogo: qual è il prezzo?

1. Valore del marchio:Il significato simbolico di Converse supera di gran lunga quello delle funzioni pratiche.
2. Operazioni globali:I costi della catena di approvvigionamento e del marketing sono più elevati.
3. Consapevolezza del consumatore:Disposto a pagare un premio per "identità".

L'ascesa di Huili riflette il miglioramento della qualità dei prodotti domestici, ma è difficile scuotere "l'egemonia culturale" di Converse a breve termine. Per i consumatori, la scelta dipende dal fatto che valutino le prestazioni dei costi o il valore aggiunto del marchio.